Leefstijlonderzoek in de NOM print monitor

Onderzoek naar het bereik van kranten en tijdschriften heeft meestal als belangrijkste afnemer de adverteerder of de mediaplanner en is dus vaak wat abstract voor de mediamaker: dat je titel selectief is naar 25-44 jarigen in de sociale groepen 1 tem 4 levert maar indirect inzicht op in wat en waarom mensen lezen. Iets meer houvast hebben we aan de leefstijlgegevens zoals we die in de Nederlandse NOM print monitor vinden: een opdeling van de markt (een 'segmentatie') in 8 groepen waarbij we ook te weten komen wat elke groep drijft ('waarden') en hoe dat samenhangt met mediagedrag.
Bekijk het zelf hier:
Voor magazines bij slideshare
Voor dagbladen als pdf bij Cebuco
(Deze post is een experimentje via de mobiele Blogger app, als dit gaat is er weer een reden minder om niet regelmatig je blog bij te houden  :-)

Frans INMA Seminarie

Op 10 juni geef ik een korte voorstelling van onze online community activiteiten tijdens het Franse INMA Seminar van 9 tem 10 juni te Montpellier. Het programma vind je hier, één van de voorbeelden die uitgebreid de revue zullen passeren is 'Made in Limburg'. Meer informatie vind je ook in het INMA ideas magazine.

Nacht van de Journalistiek op 28 april

Ter info: De Eerste (Vlaamse) Nacht van de Journalistiek gaat door op 28 april, met een erg interessante lineup van workshops en mediamensen (inbegrepen onze media minister). Kijk op Nachtvandejournalistiek.be voor meer informatie. Zelf heb ik overigens ook een klein rolletje gespeeld in het tot stand komen van de nacht.

iPadding: gebruikersonderzoek bij Bonnier, Telegraph en Sanoma

Iets meer dan twee weken terug - het lanceringsevent van de iPad2 moest nog aangekondigd worden - hield Medianet Vlaanderen in Kortrijk haar "iPad, multimedia device bij uitstek" event. De presentaties (en de schaarse onderzoeksgegevens) kan je nalezen op deze pagina.

Aan mediazijde was het verhaal van Bénédicte Lobelle het meest eerlijk en overtuigend: Sanoma investeert fors en is bereid het nodige leergeld te betalen, want het is nog zoeken.

Iedereen is natuurlijk zoekende en dat maakt dit studiemateriaal van Bonnier Tijdschriften in de VS en deze ervaring van de Engelse Telegraph Groep zo interessant.

Twee markante findings:

• 'iPadding' is een werkwoord aan het worden, dat staat voor een interactieve, intense, langdurige activiteit die het pure lezen of surfen overstijgt (iets wat ook uit Sanoma onderzoek lijkt te komen). Een 'e-book' is lezen, gebruikers van een iPad breken veel vaker uit hun 'app' om verder informatie op te zoeken, te delen of actie te ondernemen.
• Gebruikers hebben nog steeds nood aan hiërarchie van inhoud. Het verschil tussen commerciële en redactionele inhoud is vaak onduidelijk (Bonnier, Telegraph en ook Sanoma, dat 'tekst' wil herwaarderen)