Agenda

• ACE, de Belgische vereniging van communicatie professionals brengt tijdens een lunch causerie op 18 september het tijdschrift Goedele als innovatie case. Professor Marion Debruyne (Vlerick) schetst het kader, Goedele Liekens, Danny Ilegems en Fabienne Martens van Sanoma komen uit de eigen ervaring vertellen.
• Op 25 november vind in Haarlem het 4de customer media congres plaats onder het thema "als merken media worden".

Magazines en blogs: gemaakt voor elkaar

Econsultancy brengt deze week een bijzonder interessant interview met Rex Hammond, een ervaren customer media publisher én blogger.

Hammond gelooft in 3 succesfactoren voor tijdschriften. Succesvolle tijdschriften

• spreken een goed afgebakende doelgroep/gemeenschap van mensen die diep vanbinnen een persoonlijke of professionele passie delen
• brengen content die verplicht leesvoer is als je tot die community wil behoren
• worden gemaakt door mensen die de kracht van design begrijpen

Magazines kunnen een onderwerp uitdiepen en langs vele invalshoeken uitlichten. Maar dat volstaat uiteraard niet voor iemand die echt passioneel met een onderwerp bezig is. Voor hen is het nooit genoeg. Zij willen niet alleen 'nippen aan een verfijnde wijn', maar ook 'elke dag slurpen aan de brandweerslang met informatie die er daarbuiten over hun interessegebied beschikbaar is'. En daar kunnen blogs, wiki's, fotostreams ... hun rol spelen in het faciliteren en ondergaan van die passie.

Hammond stelt duidelijk de community centraal en maakt op zijn persoonlijke blog gehakt van 'mythes' in de uitgeverswereld (als 'een computer kun je niet op het toilet lezen')

Aanrader.

Links voor media bouwers: 2 augustus 2009

• What is your cover strategy? Een cover kan veel meer zijn dan een beeld bij het belangrijkste onderwerp uit het tijdschrift. Folio Magazine daagt je in 14 vragen uit met innovatie ideeën te komen voor covers die én individueel uitdagend zijn, maar als reeks ook een merk-eenheid vormen. (ook bij customer media, waar je je kan inschrijven op een Nederlandstalige cursus covers bouwen, met Rob van Vuure en Sak van den Boom)
• Korte, duidelijke en onthullende headlines trekken lezers. Open deur? Nieuw is wel dat deze stelling ditmaal onderbouwd wordt met een combinatie van neurologisch en oogcamera onderzoek.
• (een mening) Umair Haque, directeur van Havas Media lab, denkt dat bladenmakers en krantenmakers tevergeefs op een nieuw zakenmodel zitten te wachten. Terwijl het volgens hem toch wel heel eenvoudig is: make stuff that is insanely great. Haque geeft de inhoud van de kranten van vandaag ervan langs in "saving the news from newspapers", en geeft als suggestie zijn concept van een 'nichepaper', dat hij aanvult in een volgende post. Verwant: de opinie van Chris Anderson ('Free'), dat de rol van media uitgespeeld is en de job van journalist, net als de functie van smid vroeger zijn plaats had, op het punt te verdwijnen staat.
  
• Wat maakt het tijdschrift 'The Economist' zo succesvol? Het blad lijkt wel immuun te zijn voor de crisis die veel media treft. The Atlantic doet een poging : the newsweekly's last stand.
• Sanoma Nederland investeert in haar topbladen. De uitgever wil met een restyling de merkwaarden van Margriet (positief, eerlijk, dichtbij en herkenbaar) aanscherpen. Het veelzijdige emo & info tijdschrift krijgt ook meer pagina's. Het aspirationele aspect waarop het blad zich positioneert is lezeressen het idee geven dat ze bijzonder zijn en veel kracht in huis hebben. Meer bij Reclameweek en Sanoma .
• Mensen zijn in hoge mate geïnteresseerd in sex en ellende, en magazine Linda slaagt er als één van de weinigen in om dat te serveren zonder ranzig geurtje, denkt Rob van Vuure. Overigens blijft Happinez - dat andere tijdschrift - groeien.