Goedele: bladformule en waardenset

Nu woensdag verschijnt Goedele, het Sanoma personality blad rondom Goedele Liekens. De weekendkranten blikken vooruit. Aan De Standaard vertelt ze welke waarden het blad moet weerspiegelen, om haar persoonlijkheid (of beter: het imago dat Goedele bij mensen heeft) te vatten:

Om te weten hoe mensen mij zien, had ik geen marktonderzoek nodig, maar ik werk nu eenmaal met Aimé ... dus dat is uitvoerig onderzocht. Dat is dan: avontuurlijk, nieuwsgierig, tegen heilige huisjes aanschoppen, achter de façade kijken, beetje wereldverbeteraar, iets tussen rebel en Moeder Theresa. Maar ook: empathie, kritisch zonder negatief te zijn, humoristisch zonder mensen uit te lachen.'

'Natuurlijk schrijven andere bladen over dezelfde onderwerpen. Maar niet in die toon of die combinatie. Dat maakt het blad uniek. Het gaat dan over seks, psychologie, maatschappelijke onderwerpen, een knuppel in het hoenderhok gooien, ook met provocerende stellingen als "geen rijbewijs meer voor gasten van minder dan 25 jaar".

In De Morgen van dit weekend luidt het

In het eerste nummer zijn onze trefwoorden 'guerrilla' en 'hoge hakken'. We zijn rebels, maar we zijn ook voor genieten van het leven. Vervolgens denken we: 'Van wie hoort daar een groot interview bij? Kamagurka! Oké, wie gaat dat doen? En welke schoenen passen erin?' ...

"Danny omschrijft het als 'glamourguerrilla'. We strijden voor een betere wereld, maar zonder met het vingertje te wijzen. We doen dat door nieuwsgierig te zijn. We gaan achter de façades kijken. En passant is het ook niet erg als onze wereld een beetje mooier wordt. Genieten is geen taboe... ik bezoek de sloppenwijken in Afrika, maar de laatste dag ga ik naar een mooi hotel en drink ik daar een cocktail. Die eerlijkheid schrijven we ook. Ik ben niet perfect, maar wie wel? Die ongecomplexeerde mentaliteit mag ons blad uitstralen."

We leggen Goedele (het tijdschrift) zeker op de testbank . Eind van deze week mag je een post hierrond verwachten waarin we het tijdschrift aftoetsen aan bovenstaande waardenlijst (eerste paragraaf in bovenstaand citaat) en in welke mate er sprake is van de bladformule waar de tweede paragraaf in bovenstaand citaat op wijst.

Magazines en regionale identiteit

Succesvolle media weerspiegelen de identiteit van de mediagebruiker, of houden hem de spiegel voor van wie hij graag zou zijn (aspiraties). Waar je woont is een onlosmakelijk onderdeel van je identiteit. Toevallig verschenen vorige week twee (Nederlandse) bijdragen over hoe mediabouwers, die vaak in het meest hippe gedeelte van een land huizen, soms net op dit punt de bal misslaan.

• Kunt u mij de weg naar bladenland vertellen, meneer?
• PSV

Krant in de klas: lesmateriaal en workshops over de krant

De bezoekersstatistieken van deze blog leren dat nogal wat mensen hier terechtkomen na zoekopdrachten in Google als "workshop krant", "voorbeeld workshop over de krant" en "jongeren les over de krant". (*) Je vindt op deze blog veel informatie over kranten, maar net niet over die dingen.

Vandaar snel deze 2 links:

• Op de site van dedigitalekrant (NL) kan je docentenhandleidingen, opdrachtenboekjes en themapagina's met opdrachten, gericht op jongeren (de digitale krant is een initiatief van stichting krant in de klas)
• Op de site van kranten in de klas (B) vindt je lesmateriaal, lesvoorbereidingen en opdrachtenbundels (af te laden na registratie)

(*)De links die lezers tot hier brachten waren workshop master journalistiek 1 en workshop masterclass journalistiek 2. Overigens is krant in de klas een project dat me nauw aan het hart ligt, ik werkte enkele jaren terug, samen met een werkgroep binnen de Vlaamse dagbladpers en Newspaper in Education expert Gerard van der Weyden mee aan de doorstart van het project.

Nostalgie: all summer long

In mei gokte Erwin Deckers er nog op dat het nummer "No stress" van Laurent Wolfe de zomerhit van 2008 zo worden. "No stress" is een behoorlijke hit geworden, maar nog veel meer hebben we deze zomer meegezongen met "This is the life" van Amy MacDonald.

"Singing ... all summer long" brengt ons bij die andere zomerhit: Kid Rock. Net daar laat de Vlaamse radio Nostalgie volgens mij een kans liggen. Het nummer - met samples van Lynyrd Skynyrds Sweet Home Alabama en Warren Zevons Werewolves of London - sluit zowel qua stijl als thema perfect aan bij de positionering van het radiostation. Maar dan moet je als radiostation wel "eigenaar" van dat nummer zien te worden (het nummer claimen), het zover zien te brengen dat luisteraars alleen al bij het horen van de intro aan jouw radiostation denken.

Zover is Nostalgie nog lang niet. Integendeel, concurrenten Q, 4FM en Radio 2 trekken het nummer even hard naar zich toe.

Een paar ideeën over hoe Nostalgie dit nummer had kunnen claimen:
- een veel hogere rotatie (en idem voor de basissamples, want bij de concurrenten amper gebeurt)
- verwerking in on-air autopromotie (wat je de mogelijkheid geeft een hogere frequentie van je claim te leggen, zonder het nummer te verbranden)
- knipjes of hitmixen met zomerhits, waarbij je in "Singing Sweet Home Alabama All summer long" de Sweet Home Alabama door een ander sample vervangt
- Medewerkers, luisteraars, BV's spreken liners (op ritme?) in van het type "in dehete zomer van 91 zong ik de hele zomer lang mee met Crystal Waters, Gypsy Woman, Ladadi".
- acties, wedstrijden e.d met luisteraars rond het thema vakantielief (Wat - dacht ik - Q wel gedaan heeft )
- ... (en zo kun je nog wel even doorgaan)

Deze suggesties zijn snel en goedkoop te implementeren, en hadden Nostalgie sterker als het echte en actuele "all summer long radiostation" kunnen vermarkten, als de paar zomerjingles en de klassieke zomerhits die je overal hoort, dat vandaag doen.

UPDATE 27/8: Edison Media Research, een research en consultancy bedrijf gespecialiseerd in de sectoren radio en politiek roept All Summer Long nipt niet tot zomerhit van 2008 uit.