The Economist wil graag zich graag in een nieuwe marketing campagne positioneren als magazine voor "nieuwsgierige" mensen, die op zoek zijn naar verdieping tegenover algemene vervlakking. Prima, alleen geeft Jacqui Kean, global brand manager, tegelijkertijd mee dat mensen mogelijk The Economist verkeerdelijk als academisch, droog en vervelend waarnemen. Opnieuw een voorbeeld van een imago campagne van medium dat probeert te vertellen wat het niet is, terwijl herpositioneren enkel lijkt te lukken (cfr Jan Hofmeyr) als een nieuwe eigenschap of associatie geïntroduceerd wordt. Positief voor The Economist is wel dat inhoud de claim lijkt te ondersteunen en te bewijzen.
UPDATE 30/4: Ads of the world toont vandaag één van de creatieve uitingen van de nieuwe reclame campagne voor The Economist, een tapijt met hotels zoals je deze in het bekende Monopoly spel vindt.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
0 reacties:
Een reactie posten